רגע לפני כניסת השבת שחלפה פורסמה להערות הציבור טיוטת צו לגבי הפטור ממס על משקאות ממותקים ב-2024, בזמן שהאוצר מחפש מתחת לפנס מקורות מימון לעלויות המלחמה שסופה לא נראה באופק. הבוקר (א’) חברת קרור הבורסאית דיווחה כי היא צופה פגיעה מהותית לרעה מהשפעות ביטול הפחתת המס. גם טמפו וכרמל קורפ פרסמו צפי לפגיעה בתוצאות מתוך הערכה לפגיעה במכירות.
לפי טיוטת הצו, הפטור ממס יחודש למשקאות ממותקים בהם שיעור הסוכר נמוך מ-5 גרם ל-100 מ"ל, ואילו הפטור ממס על משקאות מבהם שיעור הסוכר גבוה מ-5 גרם ל-100 מ"ל לא יחודש ועל המשקאות הללו יוטל מס החל מינואר הקרוב.
החברות מזהירות את המשקיעים כי ככל שיאושר הצו הדבר צפוי להוביל לירידה במכירות של מוצרים אלו ועשוי להביא למעבר של צריכת מוצרים שבמיסוי נמוך, כלומר עם פחות סוכר, או אולו שלא ממותקים, כמו מים וסודה. זה בתורו עלול לפגוע לרעה באופן מהותי על תוצאות יפאורה וקרור עצמה.
בינואר 2022 הוטל מס קנייה של שקל לליטר משקה ממותק ו-70 אגורות לליטר משקה טבעי או כזה המומתק בתחליף סוכר. בעקבות הטלת המס זינקו מחירי המשקאות מחד, ופגיעה בביקושים מאידך. קרור למשל רשמה ירידה של כ-14% בהכנסות ב-2022 ונפילה של 35.9% ברווח הנקי. ואז, שר האוצר בצאלאל סמוטריץ’ ביטל במרץ את המס על הסוכר, מה שהביא להשפעה חיובית בתוצאות. מכירותיה של יפאורה צמחו ברבעון השני של 2023 בכ-17% ל-271 מיליון שקל, וזינוק של 67% ברווח הנקי שהסתכם ב-37.3 מיליון שקל. אי הארכת הפטור ממס, כאמור, יפגע בתוצאות החברה.
עוד מזהירה קרור, כי השפעה זו יחד עם השפעת סיום ההתקשרות עם מי עדן עלולות להוביל להשפעה לרעה "מהותית עוד יותר" בתוצאותיה של יפאורה. נזכר כי בנובמבר האחרון החליטה מי עדן לסיים את הסכם ההפצה עם יפאורה לאחר 17 שנה ולעבור לטמפו המתחרה. קרור צפתה אז השפעה לרעה מהותית החל מהרבעון השני של 2024. הפצת מוצרי מי עדן היוו בשלוש השנים האחרונות כ-27% בממוצע ממכירותיה של יפאורה, וכ-21% מהרווח הגולמי, ומהווה שיעור משמעותי מההיקף הכמותי של המוצרים המופצים על ידיה. מאז קבלת ההודעה בפברואר שעבר, יפאורה-תבורי בוחנת חלופות לסיום הסכם ההפצה.