כל עסק שרוצה להצליח צריך להשקיע גם בשיווק ובפרסום. מומחי שיווק מסבירים כי מדובר בהוצאה עסקית חשובה ביותר, אך זאת בתנאי שמבצעים את ההשקעה בחוכמה. מקובל להקצות לפחות חמישה אחוזים מתקציב העסק לצרכי שיווק וקידום מכירות כאשר פחות מכך יפגע בדרך כלל באפקטיביות של הפרסום.