המחירים המדהימים ששופרסל משיגה בכוח הקנייה שלה נמוכים מאלה שמקבלים הסיטונאים והמפיצים מהיצרניולפי נתונים שהגיעו ל"גלובס", המחירים שמקבלים הסיטונאים גבוהים בעד 26%, אך ידי הספקים כבולות: "אם נמכור לכולם במחיר שאנחנו מוכרים לשופרסל, נפשוט רגל. החלוקה הזו מאפשרת לנו לשמור על איזון"