בעולם המדיה הסובב אותנו אנו נתקלים בתשדירי פרסומת בטלויזיה וברדיו שמושכים אותנו, שנוגעים בנו, שקוראים לנו לרכוש מוצר, לשים לב לעובדה מעניינת, להצטרף לשירות או לחתום על מנוי. קריין מקצועי שמצליח להעביר את המסר הוא מרכיב חשוב ביותר בכל קמפיין פרסומי, בין אם מדובר ברדיו, בו הקול הוא המרכיב העיקרי, ובין אם מדובר בתשדירי טלוויזיה, בהם הקול משלים את התמונה ועוטף את התשדיר בהרגשה מסויימת.